یک طراح محتوا در گفت و گو با فارس آگاه :
این ویدئوها که در صفحات متعلق به خود کسب‌وکارها منتشر می‌شوند، از روش‌هایی مانند تبلیغات بلاگری کم هزینه تر بوده و بازخورد بهتری می‌گیرند

مریم شنتیا – فارس آگاه
میوه‌ها، خوراکی‌ها و اشیایی که این روزها به شخصیت‌های تازه و خلاق اینستاگرام تبدیل شده‌اند، از خانم پیاز و آقای پرتقال گرفته تا هندوانه مدیرعامل رد پای خود را در همه‌جا به جا گذاشته‌اند؛ هم در داستان‌های جنایی و دراماتیک هم در ویدئوهای طنز و تبلیغاتی. این شخصیت‌های کارتونی که عمدتاً با کمک هوش مصنوعی و نرم‌افزارهای انیمیشن‌سازی خلق می‌شوند، در مدت کوتاهی توانسته‌اند مخاطبان بسیاری را جذب کنند و موجی تازه از سرگرمی را در فضای مجازی به راه بیندازند.

با وجود کاستی‌های فنی فراوان؛ از پرش تصویر و خطاهای گرافیکی گرفته تا ناهماهنگی صدا، دیالوگ‌ها، لباس‌ها و حتی اشک‌هایی که در غم‌انگیزترین صحنه‌ها بیشتر از آنکه احساسات مخاطب را برانگیزند آدم را یاد ضرب المثل اشک تمساح می اندازد و باعث خنده می شوند، این شخصیت‌ها توانسته‌اند ارتباطی مؤثر با کاربران برقرار کنند. شاید همین بی‌تکلف بودن، بخشی از راز محبوبیت آنها باشد.

در حالی که تنها چند ماه از تولد این «میوه‌های اینستاگرامی» می‌گذرد، آنها مخاطبان را در گروه‌های سنی مختلف با خود همراه کرده‌اند و چالشی تازه پیش روی تولیدکنندگان محتوا قرار داده‌اند؛ چالشی که به نظر می رسد برای جذب مخاطب، همیشه کیفیت فنی بالا تعیین‌کننده نیست و گاهی خلاقیت و تازگی می‌تواند از روایت ناقص و شخصیت‌پردازی پر ایراد پیشی گرفته و نقش مهم‌تری راایفا کند.
این شخصیت‌های بامزه و گاه آشفته، امروز به ابزاری مؤثر برای جلب توجه کاربران، به‌ویژه در صفحات تبلیغاتی، تبدیل شده‌اند. به نظر می‌رسد آنها آغازگر سبکی تازه در تولید محتوای کوتاه و سرگرم‌کننده هستند؛ سبکی که با وجود تمام نقص‌هایش، جایگاه ویژه‌ای در میان کاربران شبکه‌های اجتماعی پیدا کرده است.
ندا غیبی، یکی از طراحان این کاراکترها، در گفت‌وگو با خبرنگارشهرمردم ، با اشاره به هزینه تولید این محتواها گفت: «هزینه ساخت این ویدئوها، بسته به مدت زمان، مهارت سازنده و استفاده از نسخه رایگان یا اشتراک دلاری نرم‌افزارهای هوش مصنوعی، از حدود ۱۰۰ هزار تومان تا ۷ میلیون تومان متغیر است.»

وی افزود: «اگرچه کیفیت طراحی این کاراکترها در مقایسه با بسیاری از تبلیغات حرفه‌ای پایین‌تر است، اما جذابیت و قابلیت وایرال شدن آنها بیشتر است. از آنجا که این ویدئوها در صفحات متعلق به خود کسب‌وکارها منتشر می‌شوند، از روش‌هایی مانند تبلیغات بلاگری کم هزینه تر بوده و بازخورد بهتری می‌گیرند.»
غیبی با بیان اینکه هوش مصنوعی تنها بخشی از فرایند تولید محتوا را بر عهده دارد، گفت: «هوش مصنوعی کار را ساده‌تر کرده است، اما مرحله ادیت همچنان به مهارت تولیدکننده وابسته است و این موضوع در کیفیت نهایی آثار کاملاً مشهود است.»
وی محبوبیت این کاراکترها را مقطعی دانست و افزود: «این سبک از محتوا اکنون به یک ترند تبدیل شده است، اما مانند بسیاری از شیوه‌های تبلیغاتی و طنزهای فضای مجازی، پس از مدتی جای خود را به ایده‌ها و کاراکترهای تازه خواهد داد.»
این طراح محتوا همچنین درباره برخی ایرادهای عمدی موجود در این ویدئوها گفت: «بسیاری از اشتباه‌های گفتاری، تکیه‌کلام‌ها و حتی برخی نقص‌های ظاهری به درخواست مشتری و به‌صورت هدفمند ایجاد می‌شوند، زیرا همین ویژگی‌ها باعث ماندگاری بیشتر محتوا در ذهن مخاطب و افزایش تعامل می‌شود.»
غیبی در پایان پیش‌بینی کرد که روند آینده تولید محتوا در اینستاگرام به سمت آثار واقع‌گرایانه‌تر، با کیفیتی نزدیک به تولیدات سینمایی و استفاده گسترده‌تر از بلاگرهای مجازی خواهد رفت و تأکید کرد: «در نهایت، موفقیت هر شیوه تبلیغاتی بیش از هر چیز به خلاقیت تولیدکننده محتوا بستگی دارد.»
کاراکترهای میوه‌ای پر ماجرا و اشیای سخنگوی با نمک ، هرچند ممکن است پدیده‌ای موقتی باشند، اما نشان داده‌اند که سلیقه مخاطبان شبکه‌های اجتماعی با سرعتی چشمگیر در حال تغییر است. امروز بیش از هر زمان دیگری، خلاقیت، روایت متفاوت و استفاده هوشمندانه از ابزارهای نوین مانند هوش مصنوعی، در جلب توجه کاربران نقش دارد. اینکه این موج تا چه زمانی ادامه خواهد داشت، مشخص نیست؛ اما آنچه مسلم است، تولیدکنندگان محتوا برای ماندن در رقابت ناگزیرند همگام با این تغییرات حرکت کنند و همواره به دنبال ایده‌های تازه باشند.